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麥吉麗:真“貴婦”還是僞“貴婦”

調查丨麥吉麗:真“貴婦”還是僞“貴婦”

麥吉麗品牌創始人郭苗

【直報網北京4月16日訊】(愛直銷)麥吉麗有多火?也許你沒有用過麥吉麗,也許你沒有在做麥吉麗,但你一定知道它。從《扶搖》《延禧攻略》等熱門電視劇的廣告植入到《演員的品格》《中國新歌聲》《我家那閨女》《創造營2019》《奔跑吧第二季》等綜藝節目的大力贊助,麥吉麗真可謂下了血本。

除了依靠強大的IP營銷外,大牌明星背書也少不了,麥吉麗一請就是十幾個。不僅有尹恩惠、馬蘇、鄭恺、王麗坤傾力代言,還有袁詠儀、李湘、劉嘉玲、何潔、柳岩、景甜、杜海濤等人紛紛為其産品背書。

粉絲經濟下,麥吉麗一炮走紅。因此有不少網友評論道,有錢真好。但在麥吉麗以燎原之勢蔓延在國内護膚品市場的背後,這更像是一條對“假貴婦”和“僞素顔”的包裝之路。

産品成本低廉

毛利高達76倍?

麥吉麗極力打造“貴婦”品牌,以高端國貨自居,其産品售價甚至與國際大牌不相上下。但市場上一直存在很多對麥吉麗産品質量發出質疑的聲音,稱其産品售價極高,成本卻低到離譜,例如主打産品“素顔三部曲”中的青春濃縮精華素售價1280元,成本卻隻有16.8元,毛利竟然高達76倍。而市面上普通化妝品的毛利大多在10至20倍之間。

這件事情是這樣水落石出的。據了解,從2014年下半年開始,麥吉麗創始人郭苗與北京郝氏基業科技開發中心展開合作,以480元/公斤的價格購買“膠原素”原料,再分裝成規格為35ml/瓶的産品對外銷售。事情在2015年6月發生轉折,麥吉麗灌裝的産品出現變質,從而與郝氏産生了糾紛。

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由此,麥吉麗起訴了北京郝氏基業科技開發中心。據法院裁判文書顯示,北京郝氏依法向麥吉麗退還貨款。也正因于此,麥吉麗的成本信息才得以曝光:麥吉麗的問題産品有1144瓶,每瓶産品的料體為35ml,每公斤的料體480元,原料的采購價格為19220元,折合每瓶料體的成本為16.8元。

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